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      花果山一群猴大講堂——微信小程序發力“文中廣告”,增加商家曝光率

      2017.08.03

      微信在廣告業務上一直都表現得很謹慎和克制,雖然公眾號文章底部可以接入廣告,但也只是一部分大流量賬號的特權;而朋友圈盡管可以展示廣告,卻也并非大量廣告的狂轟濫炸,而是一次只展示一條。如何能既不損害用戶體驗、又讓微信平臺的廣告價值最大化?微信似乎一直在思考這個問題。

      而微信近期內測的一個新功能,讓我們看到這個社交巨頭終于想出了一套新的廣告變現方案,而這個方案是微信與自己較量和博弈的結果。

       

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      為小程序設個廣告位

      目前,部分微信公眾號(流量主)已收到微信的內測邀請,將可以在文章中直接植入廣告,也就是公眾號文中CPC廣告,從而賺取廣告收益;同時廣告主們可以在后臺新建文中廣告,將自己微信小程序中的商品推廣出去。

      目前這些廣告主要以電商單品為主,包含17個類目:服飾、箱包、鞋類、珠寶手表、運動戶外、護膚彩妝、3C數碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、家居建材、汽車、文化玩樂、旅游、本地生活、教育培訓。這意味著以上領域的商家只要開發一個微信小程序,就能在合理合法地在微信上打廣告。

      以往廣告主們也可以在公眾號文章的底部投放廣告,但廣告僅可以展示,而這次的文中廣告則可以跳轉到小程序,讓用戶直接購買??梢哉f,今后一個小程序就是一家網店,而文中廣告則是這家店的入口。 

      試想一篇10萬閱讀量的爆款文章,如果有5萬讀者打開文中廣告,去商家的小程序商品頁面里逛了逛,那這些讀者此后極有可能成為商家的消費者??梢哉f,這樣的引流方式非常便捷,商家的曝光量也會非??捎^。

      社交以外,想要更多

      其實微信的這個新功能非常聰明,它一方面強化了小程序的重要性,一方面又讓微信做成了一個閉合的電商平臺。

      對很多用戶來說,小程序是一個很少使用的功能,大部分人還是喜歡直接去APP上進行操作,這讓對小程序寄予厚望的微信很受傷。但當小程序可以通過文中廣告觸達,小程序的利用率將大大增加。而且當小程序的電商價值進一步增加,商家們也將加入到小程序開發者的大軍中,并將小程序細心維護起來,這會讓小程序在微信中的地位越來越重要。

      微信計劃在電商領域發力,似乎是構想了很久了。此前就有消息說,微信打算在搜一搜中實現商品搜索功能,用戶輸入關鍵詞,就可以搜出小程序中的相關商品,進而跳轉到小程序中的商品詳情頁面。

      而這一次的文中廣告,則無需用戶主動搜索,而是直接在文中向用戶展示商品,將使商品更容易被用戶看到。通過開發小程序——廣告推廣——商品展示——用戶下單——微信支付,微信完全可以搭建起一個獨立的電商閉環,商家完全可以在淘寶、京東等電商平臺之外,在微信上另立門戶。

      雖然這家微信小程序網店可能不想淘寶店那樣成熟,但微信9億多的用戶卻一定會成為商家們不可忽視的一點,這樣一來,一個微信電商平臺很可能搭建起來。

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      微信的

      可以說一直以來,微信都在閉合和開放之間找取平衡,而隨著微信想做的事越來越來,微信公眾號、小程序都在催促微信更快地打開自己。而微信也在努力地為小程序開放更多的接口。

      我們也能看到微信正在打開自己上做努力,搜一搜、看一看的推出就是微信在制造更多入口,給用戶更多搜索的通道。

      相信不久的以后小程序就像一個電話亭,外表看起來它僅占地一平米,但當你進去以后卻會驚訝地發現它是如此寬敞和設備齊全。微信就是這樣一個電話亭,正在招攬9億人進去參觀。

      花果山一群猴,微信小程序領導者

       


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