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      小程序+社交營銷賦能商家 微信推無現金活動

      2017.08.02

      微信支付在昨日宣布,今年8月將推出新一輪的無現金活動,活動持續一個月。此次活動與支付寶的無現金活動同期舉行,微信支付有兩副牌,一是小程序,二是社交能力。借助在社交方面的優勢,商家的活動營銷可以精準地觸達用戶,同時擁有小程序的商家還能借助小程序,在群里進行優惠營銷。

      微信在2015年首次無現金活動,微信支付總監表示,活動的第一年,線下有8萬家線下商家參與,2016年有70萬,今年的口徑則是全行業線下商戶。但早在去年雙十二,支付寶的線下活動商戶就突破100萬,今年以來,支付寶在線下推進無現金的進程在進一步加快,相較之下,微信支付在線下的滲透率和營銷推廣存在弱勢,但微信支付也有自己的優勢。

      在會上,微信支付方面介紹,今年的無現金日會在三個方面升級:一是鼓勵金可積累可分享給好友,借助社交優勢,給商家引流,商家可以通過小程序在群里發優惠券。二是會投入巨額資金。三是會有鼓勵金、代金券和現金紅包等多種營銷玩法。

      微信支付在活動中主要通過兩種方式賦能商家。一是通過小程序打通線上線下,商家會在小程序中發放優惠券,用戶通過附近的小程序能在第一時間獲取商家的優惠活動。二是借助社交,通過支付+朋友圈的形式,用戶的支付鼓勵金和優惠券可以分享到朋友圈,有助商家實現更大范圍的營銷。

      花果山一群猴了解到,此次活動也充分利用了微信小程序的特點,用戶通過微信小程序全行業、交互性體驗更強的特點能夠引流客戶以及消費者。

      與之前不同之處在于,以前的88無現金日更多是微信支付一方去補貼,這次是商家和微信支付一起做營銷,消費者享受到的優惠有可能一半來自于微信支付補貼、一半來自商戶補貼;此外,此次活動的補貼力度也是最大的一次,只要訂單金額大于2元就能得到鼓勵金,還有機會獲得現金紅包和微信支付代金券等,有用戶稱,去星巴克用微信支付可能會遇到滿1110”。

      微信的這一次的無現金活動充分說明了微信小程序占的比重,小程序這個未來才剛剛開始。

      花果山一群猴,微信小程序領導者


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