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      “好的小程序長什么樣?”

      2018.12.27

      快兩年了,常常有人問我們這個問題。


      但“好的小程序”,不應該有標準的模板和定義。


      今年來,我們看到了很多小程序沖破了“迷霧”,打開了一些新世界,有了比去年更多的新成績。

      1

      大品牌

      他們挖出了哪些寶藏?


      隨著功能的更加多元、開放,小程序成為大品牌提高經營、服務能力的“利器”。今年,這些大品牌,就挖到了小程序的“寶藏”。


      1、“步步高Better購”小程序


      在步步高超市,隨處可見的“步步高Better購”小程序碼,讓用戶手機成為“掃碼槍”。自動推薦,自助結帳,自動積分。結合了會員碼和支付碼的“會員付”功能更是大受歡迎。


      上線兩周,小程序注冊會員即達3.8萬人,小程序交易占比26%, 微信支付占比53%,門店客流拉新轉化率為以往10倍。

      2、戴森官方商城小程序


      今年6月,戴森官方小程序商城上線。用戶直接在微信搜索即可找到戴森官方旗艦店小程序,隨時隨地一鍵購買。新款美發器上線1分鐘即售罄。


      利用微信社交屬性,結合朋友圈廣告,戴森全網購物渠道得以打通。


      3、“IKEA宜家家居快閃店”小程序


      宜家和微信合作推出的“IKEA宜家家居快閃店”小程序,讓消費者在家就能購買,還可贈送好友。


      利用小程序將產品包裝故事化、場景化,同時利用微信的社交屬性產生高效率的話題反應,這讓它上線首日收獲近200萬訪問量,不開線下店就把商品賣到中國149個城市,且45%訂單來自沒有宜家商場的城市和地區。


      4、“百果園”小程序


      “百果園”小程序,以會員等級制及“拼團+自提”的玩法降低獲客成本同時提高用戶粘性。通過拼團,提升了20%的分享率和轉化率。且因自提,40%用戶會連帶購買。上線6個月,月新增用戶超300萬,日訂單峰值超6萬。

      在2019年,小程序將迎來新的起點。它將會開放哪些新的能力?

      讓我們一起敬請期待

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