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      小程序是如何崛起的?微信生態里,誰能成為下一個拼多多

      2018.11.14

      2018 福布斯中國富豪榜上,最大黑馬是拼多多創始人黃崢,身家 776.3 億元排名第 12。短短三年多時間便坐擁三億用戶和百萬商家,拼多多的成長奇跡,和同時期微信的崛起密不可分。

      如今,小程序的興起正試圖廣泛復制微信生態的力量。黃崢認為,每一個電商都應該做小程序。

      「2017 年 5 月拼多多成立小程序團隊,到 2018 年 5 月已服務 3.6 億用戶。小程序不僅具有強的社交互動性,更重要的是體驗便捷?!蛊炊喽?CTO 陳磊在一個公開會議上表示。

      拼多多是小程序里面的佼佼者。7 月 11 日,微信官方披露了小程序成績單:已上線小程序 100 多萬,有超過 150 萬的開發者、5000 個第三方開發平臺。

      GGV 投資副總裁李浩軍在饅頭商學院的分享中解讀說,蘋果 2007 年發布第一款 iPhone,約 11 年后 App Store 總的應用數量在 300 萬左右,但小程序只花了 1 年半,應用數量就達到了 100 萬。

      商業世界的運轉變得越來越快,而這種快背后隱藏著最簡單商業邏輯。騰訊 2018 年第二季度季報顯示,微信和 WeChat 的合并月活躍賬戶數達到 10.58 億,比去年同期增長 9.9%。

      互聯網創業從上世紀 90 年代興起,從 PC 時期到到移動互聯網時期,誕生了一些超級 app,微信,淘寶,今日頭條,京東,美團等等,幾乎分流了當下互聯網所有的流量,新來的創業者獲取流量的成本越來越高。

      微信生態中,小程序的漸次開放使得創業者們看到了機會。有了梧桐樹,自然會吸引來資本。創業者們希望在小程序里中尋找水草肥美的屬地,而資本則希望能在小程序中找到下一個拼多多。

      微信圖片_20181114140004.jpg


      資本追逐

      小程序創業者們如此亮眼的數據,自然也使得風險投資人青眼有加。在嚴明看來,資本的進場和媒體的關注,相對于整個行業的進場,還是要晚一些。

      統計數據顯示,去年進場的投資小程序的資金約 7 個億。而阿拉丁 2018 年的數據顯示,今年上半年進場的資金超過 30 億人民幣。

      目前包括金沙江、紅杉中國、險峰長青、IDG、真格基金在內,80% 的一線基金已經進入小程序賽道。

      4 月底,金沙江創投董事總經理朱嘯虎在阿拉丁小程序創新大會的演講中談及:「小程序將給很多創業者新的顛覆性機會,包括顛覆以前 PC 互聯網和移動互聯巨頭。而小程序流量紅利就是在今年一年,創業者能否抓住今年的紅利非常重要?!?/span>

      朱嘯虎在演講中還表示,今年所有的投資都是跑步進場的。

      當然,資本熱衷于小程序投資跟中國創投圈近兩年的環境有關系。對向來不喜歡錯過賽道的投資人來說,小程序成了 2018 年的選擇。

      「小程序是一個可以把用戶快速、高效吸引過來的工具,但要長期把用戶服務好,往往要依賴線上公眾號/app/社群的產品矩陣,或者線下實體店、后端供應鏈的共同作用?!狗綈壑忈?。

      而在現階段微信的內容生態里,自媒體創業者紛紛開始嘗試小程序。對于內容運營本身而言,小程序到底應該扮演怎樣的角色?輕芒的王俊煜觀點明確:小程序和公號做得一模一樣沒有意義,它應該作為公號的補充而存在,可以延展內容圖文的展現形式,內容生產者可以在公號文章中插入小程序,引導用戶觀看視頻,或者通過閱讀更多而一鍵轉碼、排版更為精良的圖文等。

      微信小程序發布僅一年多的時間,小程序已經生長出一個相對完整的生態,通過底層技術與微信流量入口雙管齊下,深入到電商零售、社交、內容、交通出行、生活服務等各個生活場景。

      至于小程序的未來是什么,或許創業者們走到哪里,路就會延伸到哪里。



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