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      淘寶上線輕店鋪!小程序何以成為超級 App 的「標配」?

      2018.10.08

      今年一月盛傳的「淘寶小程序」終于有了眉目,近日,傳聞中的主角——「輕店鋪」開始內測。盡管不叫「小程序」,長得也更像微信品牌頁,但輕店鋪身上還是有小程序的影子:便捷開發,有品牌信息展示外的群聊、發文章等功能,希望打通線上線下會員體系。這是既微信、支付寶、百度、今日頭條之后,又一個想做小程序平臺的超級 app。

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      阿里巴巴是最早發現小程序價值的第二個巨頭。9 月 12 日,螞蟻金服宣布,支付寶小程序正式上線,但這更像是兵法中的「先勝而后求戰」。正式上線這天,支付寶平臺上已經有 2 萬多個小程序,日活超過 1.2 億,累計用戶數超過 3 億。當然,有這樣的數據,是因為支付寶已經開放公測整整一年。百度和今日頭條緊隨其后。4 月份,百度 app 中悄然出現的小程序被媒體注意到,9 月 25 日,百度宣布智能小程序正式開放申請,此時,百度小程序的月活已經過億;9 月 18 日,今日頭條也開始內測其小程序平臺;加上 3 月份由小米、華為、OPPO、vivo 等 10 家中國主流手機廠商聯合推出的「快應用」,以及淘寶的「輕店鋪」,每一個擁有海量用戶的平臺,都有了做小程序的念頭。

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      在人口紅利消失的背景下,小程序和優質內容一樣,承擔著精準運營用戶、提高活躍度、增加留存的任務,所以,巨頭愿意為小程序的繁榮投下真金白銀。而且,小程序更加豐富、閉環的體驗在激活下沉用戶、提高平臺本身的能力上,有比內容本身強得多的能力。甚至,它的重要性類似移動互聯網發軔之時的移動操作系統。但至少目前來看,小程序有著明顯的天花板。打開蘋果 App Store,在現有的應用類別中,閱讀(包括報刊雜志、新聞分類、圖書)、工具(參考、工具、健康健美、商務、導航、效率、天氣)、生活服務(教育、旅游、美食佳飲、生活、醫療)、電商(購物)、娛樂(娛樂、音樂、體育),以及諸多游戲,都能較好地移植到小程序上,其中一些甚至因為更低的使用成本和社交裂變獲得新的生機。

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