小程序兼具App的豐富功能和H5開發成本低，跨平臺等優勢。省去了下載、注冊等繁瑣的步驟，小程序可以觸達對手機應用操作不太熟悉的中老年群體，以及手機內存不足或者性能欠佳的四五線消費群體，實現渠道的進一步下沉。

APP的拉新大多采取“觸達——查詢——下載——注冊——使用”的模式，通過應用商店、運營商預裝系統、新媒體推廣和廣告投放等渠道觸達用戶，獲客成本已到達初創公司較難負擔的程度。相比之下小程序排名前兩位的流量入口分別是“搜一搜”和社群分享，模式分別為“微信搜索欄搜索—觸達小程序—微信授予登陸—使用功能”和“社群分享—觸達小程序—微信授予登陸—使用功能”，用戶觸達功能的路徑和時間更短。因此在初期，小程序能以較低的獲客成本，（前期的UV成本接近于0，CAC低于一元）幫助創業者完成用戶量由0到100的累計。值得注意的是，關鍵詞搜索的紅利期基本過去（目前1個300元，最多可申請50個），未來會是新功能的紅利期。

小程序沒有中心化的流量入口，而且根據微信的長遠戰略規劃來看，未來的一段時間也不會出現類似App Store和安卓的應用榜單排行。因此，不同于傳統的“刷榜”或者百度競價排名，創業者獲客方式更需要創新。以電商為例，拼團裂變和內容分享成為新的社交獲客方式。享物說/禮物說等小程序電商獲客成本低于廣點通的40-50元，還可吸引規?；牧髁?。隨著紅利期臨近結束，創業者應該更重視內容的質量和線下的入口。