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      微信為什么不禁拼多多?誘導分享到底怎么判

      2018.07.27

      花果山一群猴微信小程序開發

      「猜畫小歌」都刷屏朋友圈了,怎么還沒有被禁?難道真是背靠大佬有人撐腰?拼多多那么影響用戶體驗了,為什么微信不管一管?投資了待遇差這么多嗎?新世相還沒改變潮水的方向呢,怎么鏈接就打不開了?是不是得罪人了?用戶對微信誘導分享的判定向來抱有諸多的質疑。今天,花果山一群猴就借著剛剛上市的拼多多,和你講講微信的誘導分享。

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      在平臺違規邊緣試探的拼多多?

      首先我們要了解,拼多多那些鼓勵用戶分享的操作,在微信里究竟算不算誘導分享?還有前幾天刷屏的游戲小程序「猜畫小歌」,選擇「分享到朋友圈」生成的也是帶有小程序碼的分享圖片,有網友也很疑惑,這種小程序的操作,算不算誘導分享 / 關注?「猜畫小歌」當然安然無恙,因為它的分享形式并不屬于微信的誘導分享范疇。不過拼多多,讓用戶分享以及購買下單的方式一直在變,他們的鏈接也遭遇過微信平臺封殺?,F在倒是沒怎么遇上被封的拼多多鏈接了。

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      目前在微信群里出現較多的,是拼多多的「砍價免費拿」和「助力享免單」類分享。我們嘗試在拼多多 app 和微信小程序內,點擊參與了這些活動,發現了類似這樣的提示:你已砍了 XX.XX 元,點擊右上角,分享給好友可以多砍一刀哦。再邀請 X 位好友即可免費領取。這些文案,算不算誘導分享?在《微信公眾平臺運營規范》里,我們找到了微信對「誘導分享」的定義:

      通過外鏈或公眾號消息等方式,強制或誘導用戶將消息分享至朋友圈的行為。獎勵的方式包括但不限于:實物獎品、虛擬獎品(積分、信息)等。關鍵詞是「朋友圈」,而在拼多多的 app 分享提示里,確實找不到分享到朋友圈的提示。

      微信圖片_20180727105443.jpg


      「助力享免單」是讓用戶分享給微信好友 ,「砍價免費拿」則是有微信群聊、QQ、QQ 空間這三個分享出口。不過,我們在更加詳細的微信外部鏈接內容管理規范里,對照誘導類內容的解釋和案例,發現拼多多上「砍價免費拿」的分享文案,明確已經違反誘導分享類內容的解釋:

      含有明示或暗示用戶分享的文案、圖片、按鈕、彈層、彈窗等的,如:分享給好友、邀請好友一起完成任務等;通過利益誘惑,誘導用戶分享、傳播外鏈內容或者微信公眾帳號文章的,包括但不限于:現金獎勵、實物獎品、虛擬獎品(紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息等)

      微信圖片_20180727105446.jpg


      建議大家保存這張圖,能夠幫你快速判斷小程序是否觸及「誘導分享」。但是,在最近微信小程序官方對外的一次分享中,講到了小程序運營在誘導類的紅線:這三類不允許:強制性、中斷正常功能、一分享即得利益;
      這三類允許:好友組團、好友砍價、好友參與活動。從這個新的解釋看來,拼多多小程序又是沒有逾越規則紅線的。

      拼多多:微信對我們的管控是更嚴厲的

      今年 3 月初,有網友發現分享到微信群里的拼多多鏈接被微信封殺,點擊后提示「網頁包含誘導分享、關注等誘導行為內容......」。當時有知情人士向《新京報》透露,僅 2017 年拼多多就被微信封殺過 1000 多次。微信對設計誘導分享的打擊力度都很嚴苛,盡管拼多多被騰訊投資了也不例外。但是,「拼多多和其他公司就會利用技術手段回避掉微信定義的誘導分享的嫌疑」。

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      拼多多 CEO 黃崢在接受《財經》專訪的時候,談到過這個問題,當時他的回答是,1000 次封殺是夸張的說法,拼多多作為騰訊生態中交易量最大的組織,微信對他們的管控是更加嚴厲的。

      他還說:微信的政策一直在更改,首先很多時候你不試是不知道的。同時黃崢還認為,有些做法對消費者并沒有帶來太大傷害。但不得不承認的是,拼多多通過對微信平臺的了解和試探,游走在違反微信平臺規則的邊緣,在微信和 QQ 這兩個平臺獲得了大量的用戶和交易。在 2017 年 12 月 31 日以及 2018 年 6 月 30 日,拼多多的用戶量分別是 2.45億、3.44 億。在今年上半年,拼多多增加了 0.99 億用戶。

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