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      微信小程序生態進化報告:用戶超6億,風口正式初現

      2018.07.23

      花果山一群猴微信小程序服務商。

      100萬已發布小程序、150萬開發者、2000款小游戲……上線16個月后的小程序已經進入高速發展的2.0時代,7月百度入局更是加速了小程序一超多強局面的形成,小程序生態呈現空前繁榮局面,移動互聯網或將面臨重新洗牌。

      近日,發布的一份2018年小程序生態進化報告》,分別從小程序生態變遷、用戶行為進階分析、熱點行業市場表現、第三方開發服務商發展四個維度對小程序現狀進行深度剖析,并推測出小程序未來發展趨勢。

       

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      1.小程序總量達100萬,二、三線城市占比近半

      2018Q2微信小程序總量達100萬,相比半年前的58萬個小程增長72%,小程序市場規模呈現高速擴張趨勢。從地理位置分布上看,小程序主要集中在一、二、三線城市,其中二、三線城市占比達46.3%,將近一半。

      一線城市擁有更成熟的小程序孵化環境,在市場發展前期有較大優勢。但隨著小程序生態擴張,二、三線城市的各類線下服務場景搭建開始進入高速發展期,小程序市場需求巨大,吸引了大量開發者不斷涌入。

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      2.小程序累計用戶數突破6億,小游戲、618電商節功不可沒

      今年4月各類爆款小游戲的病毒式傳播,以及618電商節期間商家借助小程序進行的造勢宣傳,促使小程序用戶數出現大規模增長。今年年6月,小程序累計用戶總數已經突破6億。

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      從報告中可以看出,小程序用戶粘性也有大幅提高。接近一半的用戶每天打開小程序4-6次,且用戶平均單次使用時長已經達到13分鐘。受小游戲影響,用戶沉浸在小程序的時間明顯增長。

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      分享、公眾號、下拉任務欄等重要入口的不斷強化,為小程序帶來了巨大流量。經過一年半時間,小程序用戶使用習慣已經養成,消費力也在迅速提升。



      3.智慧零售小程序6月流水環比增長達35%,場景滲透迅速

      作為小程序一直重點打造的線下場景,智慧零售類小程序流量整體上穩健增長,最高環比增長率達到55%。

      無處不在的智慧零售消費場景帶來的高頻甚至剛需服務,刺激了用戶持續產生消費行為。因此流量轉化也一直保持穩定增長,6月環比增長達到35%。

      伴隨著智慧零售類小程序與門店、公眾號、微信支付、社交分享等深度融合,零售場景中最核心的“人、貨、場、服務”達成智能化連接。極大程度上提升了商家運營效率,同時也滿足了用戶的消費需求。


      4.2018下半年是小程序生態進化的關鍵時期

      84日在深圳舉辦的2018小程序新生態峰會,將會在這份《2018年小程序生態進化報告》的基礎上,對小程序生態現狀和未來發展作出更深入的解讀??梢灶A見,2018下半年小程序開始進入了新的生態進化階段,呈現出以下發展趨勢:


      微信小程序向平板、PC端布局,騰訊系產品入口全量開放


      小程序很快將適配平板電腦,未來可能還會適配PC端。小程序入口將不再局限于微信內,而是逐步向微信以外的載體延伸。騰訊系產品的各種入口會逐步對小程序全量開放。


      微信小程序開發模式向插件化方向發展


      越來越多的開發者會傾向于通過插件快速開發小程序。插件化的小程序開發模式,會大幅降低技術門檻,同時提高小程序功能的多樣性。


      微信小程序場景和入口升級更注重提高留存


      群動態消息、訂閱消息、品牌品類搜索等功能陸續開放后,小程序運營者將獲得更多與用戶建立深層次聯系的渠道,大幅提高留存率。


      微信小程序電商涌現更多垂直細分領域


      隨著社交電商模式的普及,電商小程序垂直細分領域還會不斷擴張,跨境電商、數碼電商、生鮮電商及農貿電商的用戶基數將不斷攀升,更多細分運營模式將被挖掘出來。

       

      微信小程序將成為智慧零售行業標配


      小程序幫助零售商家連接線上線下場景,形成“小程序+公眾號+門店”一體化聯動運營模式,這種精細化數字運營模式也將成為智慧零售行業標配。


      變現模式多樣化,廣告組件、虛擬支付成重點方向


      小程序廣告體系會更加多元化,虛擬支付或將重新全面開放,內容類、工具類小程序和小游戲可以實現更多變現模式。

      目前,小程序市場正處于前所未有的高速發展期。在微信的帶頭作用下,支付寶、快應用聯盟、百度等巨頭已經陸續加入戰局,預計2019年頭部App將會盡數入場,小程序將成為跨平臺物種。2021年,小程序市場會進入穩定的成熟期,比肩整個移動互聯網市場。屆時,小程序將不再是依附于微信的輕應用產品,而是指引互聯網生態發展方向的命脈。

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