關于刷爆了朋友圈的小程序，傳統企業實體品牌零售需要知道哪些？

1.小程序是什么？

2.微信為什么要推小程序？

3.小程序對一個用戶的價值？

4.小程序對傳統品牌零售的價值？

5.線下實體品牌零售應該怎么去應用？

6.小程序的發展預測與產品哲學？

7.未來能為實體零售朋友提供什么支持服務？

同是1月9日——10年前iphone問世，10年后小程序如期而至。

小程序不只是工具，而是一種新商業方式；進一步加速移動互聯網對傳統商業的變革。

張小龍對小程序的定義：

>>基于微信生態，無需下載，隨手可得，用完即走，無須卸載的一種應用程序。

小程序的展示方式

確實比APP的一個logo，比公眾號的展現方式，更加直接和用戶可接受；

是基于HTML5技術實現，但因為是在微信原生基礎上整個體驗比純H5頁面好，包括加載響應速度。

數據在云端，無需安裝，不占內存，也不用強制關注，即掃即看即用；用完之后，小程序按照瀏覽時間自動排序，簡單方便。

從哪里進入？

入口在哪里，流量就在哪里

1.1線下掃碼

小程序最基礎的獲取方式，是二維碼。大家可以打開掃一掃，通過微信掃描線下二維碼的方式進入小程序。

解讀

基于線下場景的流量，特別是適合有傳統實體門店的企業：用戶這一刻想要，掃描二維碼，即刻連接場景貨架或商品內容。

把握自己的線下流量，將是實體企業2017年生意發展最大的機會。

1.2微信搜索

在微信客戶端最上方的搜索窗口，你可以通過搜索獲取一個小程序。

解讀

微信主頁面最上方的搜索框，注意需要輸入你的小程序全名，目前只支持精準搜索。

本質也是在培養用戶在微信生態的搜索習慣。小程序可以放在安卓手機的桌面，可以置頂在聊天界面，方便消費者的重點關注。換句話說，就是微信把整個客戶端最好的廣告位免費拿出來給你了。

1.3公眾號關聯

同一主體的小程序和公眾號可以進行關聯，并相互跳轉，該功能需要經開發者自主設置后使用。

一個公眾號可以綁五個小程序，但一個小程序只能被一個公眾號綁定。你可以通過公眾號查看并進入所綁定的小程序，反之，也可以通過小程序查看并進入所關聯的公眾號。

解讀

公眾號作為企業流量池，應用地位不會被取代，但是區別在于消費者不需要先關注公眾號，再點擊下面菜單，再填自己的身份信息那么麻煩，而是可以直接獲取服務。用戶商品和服務的效率進一步提升，且不需要再關注一大堆不感興趣的公眾號，消費者會越來越朝自己喜歡的品牌和社群集中。

一個公眾號可以綁定五個小程序，但是一個小程序只能與一個公眾號綁定。原因是你可以細化的核心場景，每一個場景都可以是一個小程序。當然，通過小程序也可以進入所關聯的公眾號，兩者是打通的，用戶數據也是同步的，且同一后臺管理。

1.4好友推薦

當你發現一個好玩的或者實用的小程序，可以將這個小程序，或者它的某一個頁面轉發給好友或群聊。

但是注意，小程序無法在朋友圈中發布分享。

解讀

這個點是一個重要的商業創新，即信息越來越對稱，口碑會越來替代營銷推廣，價值原點回到好的產品和服務，朋友圈不能分享，只能分享到個人或者社群，你的東西真的好，我才會推薦。

小程序生態的階段趨勢預測：

認知階段：各種小程序群、沙龍、培訓公開課、媒體報道排名

能力階段：各種外包開發、第三方制作工具、廣告聯盟、小程序商店、圖形圖像識別

場景階段：垂直應用案例，行業深度應用、實體零售應用、數據智能分析、硬件結合應用

最后一小段，

寫給傳統企業的老板朋友們：

100多年前解決紐約街頭馬糞的最終方案并不是什么清潔技術，而是汽車替代了馬車；

這不僅僅是一個技術世界的產物，每一次技術創新，對商業來說就是一次新的變革歷程。

然 ，

也不用恐慌，不用跟風，不用把Ta看的太偉大，

如同互聯網是環境，如同霧霾，你無法拒絕，無法逃離；

我們需要只是開放一點、敬畏一點、擁抱一點、創新一點……

看了思考這么多，不如去邁出第一步，行動去做了，比什么都靠譜。

人生，本來就是過程；結合自己的商業好好的應用起來即可。