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      10億人關注的小程序,即將與實體零售結合?。?!

      2017.12.16

      關于刷爆了朋友圈的小程序,傳統企業實體品牌零售需要知道哪些?

       

      1.小程序是什么?

      2.微信為什么要推小程序?

      3.小程序對一個用戶的價值?

      4.小程序對傳統品牌零售的價值?

      5.線下實體品牌零售應該怎么去應用?

      6.小程序的發展預測與產品哲學?

      7.未來能為實體零售朋友提供什么支持服務?

       

      同是1月9日——10年前iphone問世,10年后小程序如期而至。

       


      小程序不只是工具,而是一種新商業方式;進一步加速移動互聯網對傳統商業的變革。

       

      張小龍對小程序的定義:

      >>基于微信生態,無需下載,隨手可得,用完即走,無須卸載的一種應用程序。

       

       

      小程序的展示方式

       

      確實比APP的一個logo,比公眾號的展現方式,更加直接和用戶可接受;

       

      是基于HTML5技術實現,但因為是在微信原生基礎上整個體驗比純H5頁面好,包括加載響應速度。

       

      數據在云端,無需安裝,不占內存,也不用強制關注,即掃即看即用;用完之后,小程序按照瀏覽時間自動排序,簡單方便。

       

      從哪里進入?

      入口在哪里,流量就在哪里

      1.1線下掃碼

      小程序最基礎的獲取方式,是二維碼。大家可以打開掃一掃,通過微信掃描線下二維碼的方式進入小程序。

       


      解讀

      基于線下場景的流量,特別是適合有傳統實體門店的企業:用戶這一刻想要,掃描二維碼,即刻連接場景貨架或商品內容。

       

      把握自己的線下流量,將是實體企業2017年生意發展最大的機會。

       

      1.2微信搜索

      在微信客戶端最上方的搜索窗口,你可以通過搜索獲取一個小程序。

       


      解讀

      微信主頁面最上方的搜索框,注意需要輸入你的小程序全名,目前只支持精準搜索。

       

      本質也是在培養用戶在微信生態的搜索習慣。小程序可以放在安卓手機的桌面,可以置頂在聊天界面,方便消費者的重點關注。換句話說,就是微信把整個客戶端最好的廣告位免費拿出來給你了。

       

      1.3公眾號關聯

      同一主體的小程序和公眾號可以進行關聯,并相互跳轉,該功能需要經開發者自主設置后使用。

      一個公眾號可以綁五個小程序,但一個小程序只能被一個公眾號綁定。你可以通過公眾號查看并進入所綁定的小程序,反之,也可以通過小程序查看并進入所關聯的公眾號。

       


      解讀

      公眾號作為企業流量池,應用地位不會被取代,但是區別在于消費者不需要先關注公眾號,再點擊下面菜單,再填自己的身份信息那么麻煩,而是可以直接獲取服務。用戶商品和服務的效率進一步提升,且不需要再關注一大堆不感興趣的公眾號,消費者會越來越朝自己喜歡的品牌和社群集中。

       

      一個公眾號可以綁定五個小程序,但是一個小程序只能與一個公眾號綁定。原因是你可以細化的核心場景,每一個場景都可以是一個小程序。當然,通過小程序也可以進入所關聯的公眾號,兩者是打通的,用戶數據也是同步的,且同一后臺管理。

       

      1.4好友推薦

      當你發現一個好玩的或者實用的小程序,可以將這個小程序,或者它的某一個頁面轉發給好友或群聊。

      但是注意,小程序無法在朋友圈中發布分享。

       


      解讀

      這個點是一個重要的商業創新,即信息越來越對稱,口碑會越來替代營銷推廣,價值原點回到好的產品和服務,朋友圈不能分享,只能分享到個人或者社群,你的東西真的好,我才會推薦。


      小程序生態的階段趨勢預測:

      認知階段:各種小程序群、沙龍、培訓公開課、媒體報道排名

      能力階段:各種外包開發、第三方制作工具、廣告聯盟、小程序商店、圖形圖像識別

      場景階段:垂直應用案例,行業深度應用、實體零售應用、數據智能分析、硬件結合應用

      最后一小段,

      寫給傳統企業的老板朋友們:

      100多年前解決紐約街頭馬糞的最終方案并不是什么清潔技術,而是汽車替代了馬車;

      這不僅僅是一個技術世界的產物,每一次技術創新,對商業來說就是一次新的變革歷程。

      ,

      也不用恐慌,不用跟風,不用把Ta看的太偉大,

      如同互聯網是環境,如同霧霾,你無法拒絕,無法逃離;

      我們需要只是開放一點、敬畏一點、擁抱一點、創新一點……

      看了思考這么多,不如去邁出第一步,行動去做了,比什么都靠譜。

      人生,本來就是過程;結合自己的商業好好的應用起來即可。

       


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