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      顫抖吧??!微信小程序+朋友圈廣告

      2017.12.13

      微信小程序的開發實現了應用“觸手可及”的夢想,未來將有更多的企業將以低成本把自己的服務搬到微信上來,這些服務從吃、喝、玩、樂、購、行等場景滲透到人們生活的方方面面……雖然小程序在微信上沒有入口,也不能分享到朋友圈,但試想一下,如果把小程序和朋友圈廣告相結合,兩者將觸碰出什么樣的火花?




        朋友圈廣告或可為小程序導流

        我們知道,在現有的朋友圈廣告落地頁中,廣告主是可以添加公眾號二維碼的,如果這個二維碼變成小程序的二維碼,那么就可以實現朋友圈廣告與小程序的銜接。


        雖然這樣的跳轉鏈條相對較長,我們不妨再設想一下,如果點擊朋友圈廣告圖片直接跳轉到小程序頁將會是怎樣的?廣告主可以以小程序頁為廣告落地載體,將推廣信息嵌入到“原生態”的小程序中,從朋友圈廣告直接跳轉到小程序中,縮短廣告加載時間和用戶跳轉環節,有效提升廣告的轉化效果。




        想象一下,在春運高峰,很多人都有訂票需求,這個時候收到一條特價機票的朋友圈廣告,用戶能夠直接跳轉至小程序購買,無需再下載占內存的APP,而且體驗也會優于跳轉到H5頁面中購買。


        從朋友圈廣告跳轉到小程序頁這樣的設想是合乎邏輯的。目前朋友圈廣告落地頁提供了多種模板,一旦朋友圈廣告把小程序接入,作為一種廣告的落地選擇,無論是對小程序還是朋友圈廣告,都將是雙贏。




        本地化服務上有很大結合點

        關于小程序,張小龍介紹了幾個使用場景:用戶來到餐廳,掃店家的二維碼,打開店家的小程序就可以排隊、點菜了;用戶來到汽車站,掃二維碼就能打開小程序買票上車……這些場景基本上都是在線下發生的。

        小程序未來在本地化服務上與朋友圈廣告有很大的結合點。朋友圈本地推廣廣告基于LBS精準地理位置進行推廣,將服務線下場景的小程序推送給用戶,幫助本地商戶與其服務區域內的目標用戶建立聯系,實現線上線下的流量轉化,提升推廣效果。



        關于“朋友圈廣告+小程序”,還有一個聯想,那就是利用小程序的原生性,把廣告做出類似朋友圈“原生推廣頁”效果。原生推廣頁廣告是今年奧運新推出的一個廣告形態,由朋友圈外層展示和內層原生推廣頁兩部分組成。相比普通廣告落地頁,原生推廣頁的加載速度提升了近10倍,廣告流暢自然,帶給用戶沉浸式的體驗,廣告轉化效果自然比普通的朋友圈廣告效果要好,但其較高的廣告投放門檻也讓大部分廣告主望而卻步。如果能夠用小程序做一個媲美原生推廣頁的朋友圈廣告,一定會受到中小廣告主的青睞。




        推動廣告投放“雙重精準”

        雖然小程序在頁面展示上到底能達到怎樣的效果和程度,還有待論證,但是小程序的出現將從技術和數據上讓朋友圈廣告投放更加精準,這里所說精準投放包含兩個方面,一是精準觸達用戶;二是廣告落地的精準。

        其次,小程序將讓朋友圈廣告的落地更精準。打個比方,以往商家要通過朋友圈廣告推廣某個商品,用戶要購買,需要先跳轉到一個H5的平臺,然后再選擇該商品購買,這中間需要多個轉化步驟,而如果通過小程序,則可以直接跳轉到該商品頁面,縮短轉化的鏈條,提升廣告的轉化效果。




        布局小程序+朋友圈廣告”新生態

        微信生態一直秉承連接的態度,小程序作為微信生態的重要一環,未來在連接人和服務方面會起到很大的作用,可想而知,小程序的價值巨大。而且相較于APP,小程序降低了開發成本,對于創業型的企業來說無疑是較好的試水選擇。

      一群猴認為,“小程序”和“朋友圈廣告”這對“原生組合”,將為企業在移動社交領域的探索帶來更多可能。他表示,微信小程序雖然才推出一年時間,但是從過去一年的市場反饋來看,企業尤其是中小型企業對于“工具+廣告”一體化的解決方案有很大需求。未來小程序可以作為企業在移動社交營銷的又一工具,而朋友圈廣告也是企業在微信上的基礎流量來源。


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